腾博会官网9885com,天猫双11总成交额2684亿,解读数字背后中国消费新趋势
2020-01-05 16:35:26

腾博会官网9885com,天猫双11总成交额2684亿,解读数字背后中国消费新趋势

腾博会官网9885com,封面新闻记者孟梅 崔江

11月11日24时,2019年天猫双11再创新纪录,总成交额为2684亿元。突破2018年2135亿元的成交额。天猫双11全天,中国各省购买金额排名前三名的是广东、江苏、浙江,而四川排名第七。

数字被刷新的背后是中国消费市场呈现出来的新特征。九鼎公共事务研究所研究员翁一认为,本年度天猫双11再创历史新高,骄人的数据背后,折射出下沉市场与新供给的相互促进;电商直播,特别是品牌商家直播,爆发出井喷式增长,预计在未来的电商市场将占有重要的一席之地等新趋势。

“小镇青年”成天猫双11新力量

下沉市场的爆发,是今年天猫双11再创新纪录的重要动力。淘宝及天猫总裁蒋凡表示,过去天猫新用户60%来自下沉市场。数据显示,天猫双11前两个小时,聚划算“千万爆款团”诞生了216个销售破十万件的爆品,超7000个百万单品、576个千万单品。

今年天猫双11,无论是美菱、容声、海尔等家电爆款,还是百雀羚、一叶子、珀莱雅等美妆爆款,抑或是顾家、喜临门、芝华仕等家具爆款,都有超过60%订单来自下沉市场。此外,iphone11、华为mate 30 pro等最热门的手机,也都有超过一半订单来自下沉市场。

值得一提的是,今年天猫双11,最受下沉市场欢迎的品牌爆款中,有7成是聚划算定制款或一年内首发的新品。这意味着下沉市场不再是尾货清仓或者山寨低劣的代名词。“小镇青年”们对品质和时尚的需求,丝毫不亚于大城市的消费者。

“全民直播”时代来临

今年天猫双11,淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点。开场仅1小时03分,直播引导的成交就超过去年双11全天;8小时55分,淘宝直播引导成交已破100亿。超过50%的商家都通过直播获得新增长。

淘宝直播已经进入到“全民直播”的新阶段,在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业,直播都是品牌、商家的标配。而在家装和消费电子等行业,直播引导的成交同比增长均超过400%。

不仅如此,今年天猫双11全球有近百个品牌的总裁、高管亲自上阵,进淘宝直播间带货,像宝洁的副总裁就在直播间里现场与粉丝互动,发放惊喜大礼。今年总裁直播这一新形式的涌现,直观表明了直播在品牌和商家心中的重要地位。

在天猫双11,更有1.5万名村播走进田间地头开播,20多位县长排队进直播间吆喝当地特产。单是在预售的十天之内,农民主播们就卖出了超过3万吨农货。

直播以创新的展现方式,激发了前所未有的新消费力量。通过淘宝主播的专业介绍和展示,消费者能更直观地了解商品,实现所见即所得的购物体验,人们的消费行为也在快速改变。

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